Tác giả: Dan Ariely, một nhà kinh tế học hành vi và giáo sư tại Đại học Duke. Chủ đề: Cuốn sách đi sâu vào kinh tế học hành vi, giải thích cách con người thường đưa ra những quyết định phi lý trí nhưng có thể dự đoán được, trái ngược với giả định của kinh tế học truyền thống. Nội dung: Ariely trình bày 13 cách mà người tiêu dùng thể hiện sự phi lý trí, ví dụ như "Chi phí của giá bằng 0" hay "Chi phí của các chuẩn mực xã hội".